谈起文化促销，我们不能不提一提麦当劳，这位文化促销大师凭借其科学系统高效的文化促销手法，在世界各地打造着其黄金品牌。

　　在近期的全球最有价值的品牌排行榜中，麦当劳亦名列前茅。今天的话题，不访就从公元2001年5月21日，麦当劳的史努比公仔促销开始。

    麦当劳，史努比公仔“热促”羊城

　　之所以能够把麦当劳、史努比、促销与品牌四个要素放在一起，是因为它们有一个核心背景：文化促销。

　　如果整合营销传播是一门科学，促销便是一门艺术。

　　这门艺术，在公元2001年5月份的广州，麦当劳与史努比把促销与品牌演绎得淋漓尽致。

　　2001年五月二十一日，广州麦当劳为促销推出新款太空型的“史努比”公仔，引来一翻抢购热潮。

　　其促销内容其实很简单，顾客只要买一份麦当劳套餐，再加10元就可以得到一个新款史努比公仔。

　　如此简单的促销形式并没有超越《麦当劳促销手册》的范围，只不过是其为争取新顾客的促销形式的一种。

　　这种简单的促销形式，为什么能引起一些学生哥逃学排队抢购，甚至一些“非相关”的大人们队抢购呢？

　　在这次引起不小震动的促销行为的背后，到底隐藏着什么样的巨大魔力，引得各界媒体纷纷报导？市民倾城参与？公安维持秩序？麦当劳公司出面向公众解释？

　　如果单从营销的角度去分析，这次促销活动成功吗？有没有达到麦当劳促销的四大目的？是以牺牲品牌为代价暂时性地促进了销售，还是在促销过程当中积累与扩大了品牌资产？我们的企业应该从中借鉴到什么样的经验？如何超越漫无目的的寂寞促销？

　　在新经济形势下，有必要对以上问题进行一一诠释！

    麦当劳，演绎“文化促销”

　　促销，作为整合营销传播的重要组成部分，是产品在短时间内，迅速提高销售量，扩大市场占有率，有效压制竞争对手的利器。

　　目前的众多商家都在乐此不疲地运用着这一利器，希望在商战中立于不败之地，麦当劳也不例外。

　　如果说麦当劳产品的成功，实际上是其运用最为复杂的工艺与程序制作最简单的产品的成功，那么其营销策略的成功，不得不归功于其灵活多样的促销方式。而其促销方式的核心是“文化”。

　　调查研究表明，频繁的赠品、价格战、游戏、抽奖等各种各样的促销方式，在刺激消费者试用或重复购买的同时，积累起来的品牌资产正在受到冲击与腐蚀。